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臺灣世新大學新聞傳播學院林承宇博士蒞臨新聞學院講學

作者:崔凱文 時間:2014-11-10 21:13:46
    何為傳播敘事?在如今的傳播業中占有怎樣的地位?作為新聞與傳播專業的同學應該怎樣培養這一方面的能力?針對這些問題,11月7日,臺灣世新大學新聞傳播學院、通識教育中心專任助理教授林承宇博士蒞臨重慶大學新聞學院帶來題為“敘事傳播(Cross Media Narratives)作為當代傳播專業的基礎能力”的講座,為新聞學子答疑解惑。講座由名譽院長馬勝榮主持。
傳播符號學,利他性
    林承宇博士首先讓同學們觀看了來自臺灣和泰國兩個地方的“Line軟件”宣傳片,并說道:“臺灣的這個廣告宣傳片雖然由桂綸鎂主演,但是故事性卻不如泰國的小人物表現得好我們也更可能會因為泰國這個小故事落淚?!边@就是敘事傳播,林博士進一步說道,并引出今天的主題——“有故事和沒故事真的差很多”。針對敘事和傳播敘事的差別,林博士以米老鼠的例子說道:“只要是由傳播敘事構建出來的,不論真假,在觀眾眼里就是真的?!辈⑾M蠹夷軌蜻\用廣告學的“AIDAS”模式,做到用說故事的方式,引導“Target”進入所要帶領的世界,讓他徜徉在敘事的海洋中,并進一步帶出背后的文化底蘊。

(林承宇博士講授敘事傳播)

   林博士還談到同學們不應該排斥理論,借助學者的理論可以更好地了解敘事傳播的內容,并向大家介紹了皮爾斯、索緒爾、羅蘭巴特等大師。他指出羅蘭巴特在前人的基礎上提出了“隱喻”和“轉喻”的兩種方式,并以馬來西亞的政府組織Bernas宣傳本國稻米、建構品牌形象得廣告片為例來更直觀地表達?!盎谙底V軸和比鄰軸的轉喻能夠增加符號敘事的和諧性,也使得廣告片更加具有立體感劇情?!彼麘蚍Q泰國早期的以這種方式敘事的保險廣告為“灑狗血”?!岸诤笃?,陳述故事手法轉向了內斂隱喻式即利他性的方式?!绷殖杏钔ㄟ^前后不同時期的幾個泰國保險廣告進一步指出。他講到,利他性手法實現了媒體的水平以及垂直互文性,一個會講故事的人,肯定會運用利他性的手法,并希望大家牢記這一點。

    他還說到,傳播敘事的成功必須是對“對的人”作“對的宣傳”,同時也要找到一個品牌的無法取代的市場區隔。

(名譽院長馬勝榮主持講座)

敘事傳播,熱忱+創意+關懷
    在林承宇看來,敘事傳播不能只迷信于大制作、大的敘事背景,會講故事的人往往專注生活中的小事、細節,并以《林肯傳》為了6秒鐘的視頻愿意花費10萬美元為例子告訴大家要注意這一點?!拔易鳛橐恍┐筚惖脑u委時,我們在最后評判時往往關注的都是作品的細節,看誰犯的錯誤少、誰的細節更充實?!彼M一步指出。林博士認為一個好的故事家,是在把握“利他性”的原則下,具有熱忱、創意和關懷等品質成就的。在提到創意時,林博士以李安導演為例子,希望同學們能像李安學習,把已知推向未知,在古典取經、生活面向和其他領域等獲得創意源泉?!皞鞑ナ且环莞袆尤说墓ぞ?,但你要努力改變你的心態,這時你會發現工具不只是工具,這時你會發現生命開始變得有意義,世界從這一刻開始,屬于你!”他最后說道,“各位敘事家,換你上場咯?!?/DIV>

(參加講座的同學們)

    對于有的同學問到幾個傳播敘事的典型案例的目的不是很明確,這樣是否符合廣告學以傳遞給讀者信息的目的。林承宇回答道:“廣告的訴求不能只追求‘immediate’,這幾個利他性的案例都是應用于后期、成熟型的公司的,而且傳播敘事型廣告的目的是為了塑造形象?!?/FONT>

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